La Voz: ¿Un Programa Musical o el Anuncio de Coca-Cola Más Largo de la Televisión?
En este artículo, voy a compartir una epifanía que tuve el otro día mientras veía el programa «La Voz». No suelo ver mucha televisión, pero reconozco que este programa está muy bien producido y es increíblemente adictivo. Sin embargo, algo me inquietó profundamente, y es que me di cuenta de que «La Voz» podría ser, en realidad, un gigantesco anuncio de Coca-Cola de casi tres horas.
La publicidad siempre me ha interesado, y creo que tiene una conexión intrínseca con el arte. ¿Acaso no era un cuadro barroco del rey de turno publicidad para su imagen? ¿O las obras del Románico, en su mayoría, propaganda religiosa? La publicidad está en todas partes, y en «La Voz», es descarada, una muestra maestra de publicidad encubierta.
Para quienes no lo conozcan, «La Voz» es un talent show de cantantes con ediciones en muchos países. Está magníficamente producido, engancha y presenta a gente con un talento excepcional. Uno podría pensar que el programa sirve para dar oportunidades a cantantes noveles, pero aquí te lanzo una pregunta: ¿podrías nombrar al menos cinco participantes de «La Voz» que hayan forjado una carrera musical exitosa y dilatada tras su paso por el programa, ya sea ganando o llegando a la final? Es difícil, ¿verdad? Esto me llevó a la conclusión de que «La Voz» es mucho más de lo que aparenta: es un gran anuncio de Coca-Cola.
Los Estímulos Visuales y Psicológicos Detrás de la Marca
Mientras escuchaba a los concursantes y observaba la interacción de los coaches, no me di cuenta de lo que había detrás hasta que me llegó esta epifanía. Los estímulos visuales son clave:
El Escenario: Rojo y Circular
Lo primero que llama la atención es el escenario. Si te fijas, es circular y, predominantemente, de color rojo. ¿Rojo y circular? Exactamente como el logotipo de Coca-Cola. Esto funciona a un nivel psicológico muy potente: Coca-Cola busca transmitir una sensación de triunfo, y quien triunfa, lo hace en ese escenario rojo.
Además, el escenario cambia de color. Cuando el cantante se dispone a actuar, es azul, simbolizando el intento, el esfuerzo. Pero cuando finalmente lo consigue, cuando un coach se gira o termina la canción, todo el escenario se vuelve rojo. El triunfo se asocia directamente con el color rojo de Coca-Cola y su forma circular, creando en nuestra mente la idea de que si bebemos Coca-Cola, podemos triunfar.
Los Vasos de los Coaches: Publicidad Explícita
Pero esto no es solo el escenario. Mira los asientos de los coaches. Cada uno tiene un gran vaso de Coca-Cola, con el logotipo visible. Aquí la publicidad es prácticamente explícita. Estos vasos están estratégicamente colocados junto a los coaches, que son los verdaderos triunfadores del programa, aquellos que ya han alcanzado el éxito. La asociación «Coca-Cola = triunfo» se hace innegable.
Confieso que, si yo fuera el responsable de esa campaña publicitaria, les diría a los coaches: «¡Al menos tres sorbos en cada programa! Y que sean en los momentos clave: cuando escuchéis una gran canción, cuando pulséis el botón, o en cualquier instante de éxito del programa.» De esa forma, la asociación entre el concepto de éxito y la bebida sería aún más fuerte.
Los Botones de los Coaches: Iconos de Éxito
Hay más. Fíjate en los botones que los coaches pulsan. ¿Qué forma tienen? Circular. ¿De qué color son? Rojos, el color corporativo. Y no solo eso, se encienden cuando son pulsados. Es decir, cuando el famoso coach escucha algo que le encanta, pulsa ese logotipo encubierto de Coca-Cola y se ilumina. Es una asociación brillante: de nuevo, éxito y Coca-Cola, de la mano. Parece que Coca-Cola apostó fuerte por este programa desde el principio, y no me extraña que las bases de toda la estética del programa estén influenciadas por esta estrategia.
Tanto los asientos como el color de las luces del escenario son del color corporativo de Coca-Cola. Creo que solo les faltó que los asientos de los coaches tuviesen la forma de la clásica botella para que fuera completamente descarado.
La Publicidad como Contenido: La Perspectiva de un Experto
Para profundizar en este tema, quise consultar a un experto en marketing y publicidad, Santiago Cosme, quien no solo se dedica a este campo desde hace mucho tiempo, sino que tiene un interesante canal de YouTube. Le pregunté su opinión sobre si «La Voz» podría ser un anuncio encubierto de Coca-Cola.
Santiago me dio una perspectiva muy reveladora. Hoy en día, el mayor pecado de la publicidad es «parecer publicidad». Por ello, las marcas crean contenido donde la marca pasa un poco desapercibida como anunciante, pero sigue presente, creando una experiencia para el usuario.
Según Santiago, existen cuatro formas principales de hacer publicidad:
- Campañas Promocionales o de Activación: Son las ofertas tradicionales, como «50% de descuento en sofás» o «oferta limitada».
- Storytelling: Las marcas cuentan una historia y te dicen lo que debes pensar sobre ellas, como el clásico anuncio de Nocilla que «te hace grande».
- Storydoing: Aquí, las marcas no te dicen lo que debes sentir, sino que te lo hacen experimentar. Un ejemplo divertido es el botón de TNT en una plaza pública que desataba el caos para mostrar que sus series están «llenas de drama».
- El Gesto Patrocinado: Esto es precisamente lo que Coca-Cola ha hecho con «La Voz». Consiste en que el patrocinio debe encajar a la perfección con la marca patrocinadora.
Patrocinio Acertado vs. Erróneo
Santiago me explicó que no todos los patrocinios funcionan bien. Como ejemplo de patrocinio que no encaja, mencionó las carreras populares donde la revista «¡Hola!» es patrocinadora principal; no hay una conexión lógica. También el caso de la propia «La Voz» con otras compañías aseguradoras como Catalana Occidente; ¿qué tiene que ver una aseguradora con un evento de canto?
En cambio, un ejemplo de patrocinio excepcional es Red Bull, cuyo lema «Te da alas» se materializó perfectamente en el salto estratosférico de Felix Baumgartner. Millones de personas vieron ese evento, que era, en esencia, una acción publicitaria de la marca. Con Coca-Cola, la alineación es perfecta. Su lema es «alegre y feliz». ¿Y qué te hace más feliz en el día a día que la música? ¿Qué mejor forma de expresar la felicidad que cantando? Cuando lo ves así, es un «chapeau»: Coca-Cola 100% clavado. Por eso, más que un patrocinio, «La Voz» parece un gran anuncio de Coca-Cola.
Las aclaraciones de Santiago fueron contundentes y dejaron aún más claro el punto. Su canal, Santiago Cosme Marketing, es muy recomendable si te interesan estos temas.
La Estrategia Inquebrantable de Coca-Cola en Publicidad
Esta marca apuesta muchísimo por la publicidad. Parece que se tomaron al pie de la letra las palabras de John D. Rockefeller: «Si tuviera diez dólares, invertiría uno en crear el producto y nueve en publicidad». Y Henry Ford, el visionario del automóvil, tampoco se quedaba corto al afirmar que, si solo contara con un dólar, lo invertiría íntegramente en publicidad.
Basta con ver el legado de Coca-Cola: anuncios de una calidad artística asombrosa y campañas publicitarias épicas. Por ejemplo, para el centenario de Coca-Cola en Chile, crearon el logotipo más grande del mundo utilizando 70.000 botellas, ocupando un espacio de 120 por 50 metros cuadrados. A esto hay que sumarle los logotipos que vemos por todas partes: en bares, hoteles, vallas publicitarias, televisión, e incluso las furgonetas de reparto de Coca-Cola, que son anuncios móviles que vienen a ti.
La influencia de Coca-Cola en la publicidad es tal que incluso se ve reflejada en la cultura popular. En el final de la aclamada serie «Mad Men» (¡alerta de spoiler!), el protagonista, Don Draper, tras una búsqueda personal, crea uno de los anuncios más icónicos de Coca-Cola, con personas de todo tipo, cogidas de la mano y con una Coca-Cola en la suya. El último capítulo termina precisamente con Coca-Cola, simbolizando su universalidad.
Y es que Coca-Cola siempre busca llegar al mayor número de personas posible, sin distinción de condición, raza, aspecto o edad. Es una bebida para «gordos, secos, para todos». Y «La Voz» lo tiene todo esto: basta con ver a sus participantes. Cojo cualquier fotograma del programa, le pongo el logotipo de Coca-Cola (o incluso sin él), y parece un anuncio de la marca.
Un Símbolo de Cariño y Emoción en Tiempos de COVID
Hay un elemento adicional, muy relevante en el contexto de la pandemia de COVID-19. «La Voz» muestra constantemente abrazos, besos y una explosión de emociones. Al grabarse antes de la pandemia, los participantes y coaches no llevan mascarillas ni respetan la distancia de seguridad. Ver estas imágenes nos transporta a un tiempo pasado, a la nostalgia de la normalidad. Esto es un punto muy positivo y un símbolo de distinción para la marca, asociándola a esos sentimientos de cercanía y afecto que tanto echamos de menos.
Conclusión: Mira Más Allá de la Superficie
Ahora podrías pensar que este vídeo es un anuncio de Coca-Cola, ¡pero no! De hecho, yo mismo no bebo Coca-Cola, me sienta mal. Esto es solo una reflexión que quería compartir contigo. Mi objetivo es animarte a mirar más allá de la superficie, a ser crítico con lo que ves, no solo en el arte, sino en todas las parcelas de tu vida. Detrás de algunas cosas que te gustan, quizás haya otras que no te gusten tanto… o sí, quizás Coca-Cola te encante, ¡y eso está perfecto!
Para terminar, agradezco nuevamente a Santiago Cosme por sus valiosas aportaciones. Si te ha gustado este contenido, te invito a visitar su canal Santiago Cosme Marketing.
Espero que este análisis te haya resultado interesante. Si crees que este vídeo tiene valor, compártelo, dale a «me gusta» y suscríbete a mi canal para no perderte futuras reflexiones. ¡Nos vemos muy pronto!
Este artículo ha sido creado a partir de la transcripción de un vídeo original de Antonio García Villarán, disponible en su canal de YouTube. Para más contenido sobre arte, creatividad y pensamiento crítico, visita www.antoniogarciavillaran.es y explora la Academia Crea13.
