Las Tres Generaciones de Youtubers Españoles: Un Análisis Profundo por Antonio García Villarán

¡Hola! Soy Antonio García Villarán y hoy te traigo algo muy diferente a lo habitual en mi canal, pero que tenía muchísimas ganas de compartir. Después de 13 años desde el inicio de YouTube en 2005, he podido observar una fascinante evolución en el panorama de los creadores de contenido en España. En este artículo, voy a desgranar lo que considero las tres generaciones de youtubers españoles, una clasificación personal basada en mi estudio y conversaciones con otros creadores.

La idea de esta clasificación surgió a raíz de unas fotos que nos hicimos en el evento Culture, organizado por Crespo y el FT. En una de esas fotos aparecíamos Jaime Altozano, Nioh, Claudia Ruiz y yo, en lo que se convirtió en una “meta-selfie” que generó una oleada de memes y mensajes. Me di cuenta de que allí había algo importante: cuatro perfiles culturales de YouTube (Jaime en la música, Nioh en la arquitectura y las Kardashian, Claudia en la literatura y el cine, y yo en pintura y las artes en general) representando una diversidad que me llevó a conceptualizar estas generaciones. Esta es una clasificación personal, consultada con mucha gente, pero que busca arrojar luz sobre la rica historia de YouTube en nuestro país.

Aquí puedes ver la introducción de mi video donde explico el origen de esta idea:

Primera Generación: Los Salvajes

La primera generación de youtubers, a la que llamo Los Salvajes, nació cuando YouTube apenas comenzaba. Recordemos que la plataforma se lanzó en 2005 con el icónico vídeo de Jawed Karim en el zoo, estableciendo un formato sencillo: una persona frente a la cámara hablando de algo. Los primeros youtubers españoles compartían características similares:

No sabían que podría ser un trabajo: Lo hacían por pasión, por un impulso interior o para promocionar algo que ya sabían hacer (música, cine). No había profesionalización.
Producción rudimentaria: No se preocupaban por la miniatura (a menudo capturas de pantalla), las cámaras no eran profesionales, no había iluminación específica ni preocupación por aspectos técnicos. Todo era muy «salvaje» y espontáneo.

Entre los pioneros de esta generación encontramos a figuras icónicas, muchos de ellos dentro del mundo gamer, que fueron de los primeros en explorar la plataforma sin grandes artificios:

Gamers: El Rubius (cuyos primeros vídeos son de 2006, aunque tuvo un canal anterior), Alexby, Mangel, Vegetta777 y Willyrex. Al principio, algunos, como El Rubius, ni siquiera mostraban su cara.
Belleza y Lifestyle: Isasaweis, Aishawari, Expat y Ratolina, que fueron pioneras en estos contenidos, grabando directamente con la cámara, sin edición compleja.
Contenido Vario y Humor: El Ojo (¿quién no recuerda la BataManta?), Elvisa y JPelirrojo, quien subía sus canciones intentando labrarse un futuro a través de YouTube. También incluiría a DalasReview y AuronPlay, con su particular estilo de humor.

Ellos sentaron las bases, experimentando y construyendo una comunidad sin saber el alcance que esto tendría.

Aquí puedes ver cómo defino a la primera generación en el video, con algunos ejemplos:

Segunda Generación: Los Recolectores

Un cambio significativo ocurrió en 2007, cuando YouTube comenzó a pagar a los youtubers americanos. Esta decisión, que llegó a España alrededor de 2009, transformó la percepción de la plataforma. Aunque la profesionalización no fue instantánea, la posibilidad de monetizar el contenido empezó a calar. Así nace la segunda generación, a la que llamo Los Recolectores.

Estos creadores ya habían visto el éxito incipiente de la primera generación y, de una u otra forma, intuían que YouTube podía ser una fuente de ingresos, tanto por la plataforma como por la llegada de marcas. Sus características distintivas fueron:

Profesionalización visual: Las miniaturas dejaron de ser simples capturas. Se convirtieron en verdaderas portadas con tipografía cuidada, composición y color, entendiendo su importancia para atraer clics.
Mejora técnica: Se preocuparon por la calidad de las cámaras, la iluminación y la edición. Abundaban los tutoriales de otros youtubers que compartían sus «secretos» de producción.
Creatividad, pero también copia: Fue una época de gran experimentación, pero también de mucha copia de tendencias extranjeras. Se popularizaron los tags, los challenges (como el cubo de agua o la canela) y los vídeos virales. Esta generación, aunque muy entretenida, fue quizás la menos original al replicar formatos con frecuencia.
Creación de Comunidad: Empezaron a forjar comunidades sólidas alrededor de sus canales, con un sentido de pertenencia más marcado.

Entre los recolectores encontramos:

Transicionales: Yellow Mellow, Los Cobras, Inesmellaman, El Chico Morera y Patry Jordan, quienes se dieron cuenta tempranamente del potencial de negocio y el estilo de vida que ofrecía YouTube.
Del «clan» de JP: Curri, Claudia Ayuso, Cadete, Christian Villanueva, y Ras Smith (quien siempre ha sabido reciclarse y mantenerse relevante).
Moda y Vlogs: Chuchita Fashion Fever y Laia Oli.
Humoristas: Tiparraco, Juanmasaurus, Adelita Power, Wasabi y Ovidio Patatas (estos dos últimos con canales dedicados a sketches).
BookTubers: Javier Ruescas (pionero), Sebas G. Mouret, Esmeralda Fly like a Butterfly (en su día la booktuber española con más seguidores), May Ayamonte, Andreo Rowling y Diego Marcapáginas.
Gamers y Divulgadores: LuzuGames (que empezó como gamer), Staxx, Craft, Rafa de Grifo, David Calle (divulgación educativa), Formas (musical), Wismichu y El Rincón de Giorgio.

Muchos de ellos no solo colaboraron con marcas, sino que también sacaron libros, discos y se profesionalizaron de una manera sin precedentes, viendo cómo los de la primera generación se convertían en gigantes.

Mira cómo explico a la segunda generación y algunos de sus ejemplos en este fragmento del video:

Tercera Generación: Los Especialistas

La tercera generación, a la que he nombrado Los Especialistas, surge en un momento de transición, marcada por la migración de creadores de otras plataformas como Instagram, Twitter y especialmente Vine (tras su cierre). Estos youtubers han aprendido de todo: de los éxitos y errores de las generaciones anteriores.

Sus principales características son:

Conocimiento del medio: Saben que YouTube puede ser un modo de vida y un negocio, pero también son conscientes de la dureza y las críticas que los medios tradicionales han vertido sobre los youtubers.
«Lobos solitarios»: Tienden a ser más independientes, aunque se conocen, se admiran y colaboran entre sí, conscientes de lo complicado que es crecer en la plataforma hoy en día.
Especialización: En un ecosistema ya maduro, donde las «ciudades» están construidas, hay espacio para «pequeñas tiendas» y nichos muy específicos. Son la generación que transmite conocimiento de manera más enfocada.
Heterogeneidad: Ya no solo jóvenes, sino personas de todas las edades se suman a la plataforma, aportando diversas perspectivas.

Entre Los Especialistas destacamos:

De otras plataformas: Paula Gonu, El Rejón, Andrea Compton, Antonio José, Percebes y Grelos, Jorge Cremades. Inicialmente, muchos de ellos replicaron las fórmulas exitosas de la segunda generación, cosechando también gran éxito.
Especialistas culturales y científicos: Jaime Altozano (música), Nioh (arquitectura y cultura pop), Quantum Fracture, Crespo (ciencia, desde 2013), C de Ciencia (desde 2014) y Antroporama.
Crítica y Análisis: Diegostryke (videojuegos y series), Orslok (un canal muy interesante y peculiar).
Literatura, Cine y Política: Claudia Ruiz (literatura y cine), VisualPolitik (análisis político), La Gata de Schrödinger, Rocío (reciente pero ya posicionada), Jaime (feminismo).
Contenido Singular: Soy una Pringada (humor único), Los Prieto Flores (familia hablando de cultura), El Cura Geek.

Esta generación también ha visto cómo los medios de comunicación tradicionales, al fin, han reconocido la importancia de YouTube, intentando integrarse en la plataforma o absorbiendo a youtubers para programas como Vodafone Yu, Wifilif, La Resistencia, Late Motiv e incluso El Hormiguero.

En este segmento del video hablo en profundidad sobre la tercera generación:

El Futuro de YouTube: ¿Hacia Dónde Vamos?

¿Y qué nos depara el futuro? ¿Cuál será la siguiente generación? Si miramos lo que ha ocurrido en América, vemos que muchos youtubers de las primeras generaciones se han convertido en grandes estrellas, con programas de televisión o series propias. Sin embargo, también se ha observado un fenómeno de «funcionariado», donde la creatividad cede ante la necesidad de mantener el ritmo de publicación y la audiencia, llevando a algunos al agotamiento.

No sabemos si esta tendencia se replicará exactamente en España, pero el panorama de YouTube es apasionante y está en constante cambio. Me siento afortunado de formar parte de él y de poder observarlo de cerca.

Quiero dar las gracias a quienes me han ayudado a pulir estas ideas: a Claudia Ruiz y su hermana Beatriz Ruiz, con quienes hablo a diario de estos temas; a Jaime Altozano y Nioh, por sus valiosas conversaciones; y especialmente a Crespo, quien tiene una perspectiva diferente, quizás más científica, y cuyo futuro vídeo sobre las generaciones de YouTube espero con mucho interés.

¿Qué piensas tú? ¿Crees que esta clasificación es acertada? ¿Falta alguien importante en alguna generación? Me encantaría generar un debate enriquecedor en los comentarios. Estaré muy pendiente de ellos.

Aquí tienes la parte final del video, donde reflexiono sobre el futuro y agradezco a mis colaboradores: