El Futuro de YouTube: ¿Quiénes Serán los Youtubers del Mañana?
Hola, soy Antonio García Villarán, y en este artículo vamos a explorar un tema apasionante: cómo serán los youtubers del futuro. ¿Qué aspecto tendrán? ¿Qué tipo de contenido crearán? Algunos ya están aquí, asomándose en el horizonte de esta plataforma.
Hace un año, en un vídeo que puedes encontrar en mi canal de YouTube, analicé la evolución de YouTube España hasta el momento, clasificando a los youtubers en tres generaciones: los salvajes, los recolectores y los especialistas. Si no lo has visto, te invito a explorar esos conceptos y entender el punto de partida de esta nueva reflexión sobre el futuro.
Si hacemos un paralelismo con la historia de la humanidad, habríamos pasado ya por la prehistoria, la edad antigua, la edad media e incluso la edad moderna. Nos encontramos en plena edad contemporánea digital, el auge de las tecnologías. Una característica clave de esta era es la velocidad exponencial del cambio. Las cosas evolucionan muy rápido. Actualmente, asistimos a una creación masiva de canales y a una especialización sin precedentes.
Pronto entraremos en una etapa donde miles de personas intentarán replicar las fórmulas de éxito de las generaciones anteriores. Tienen a su disposición todos los recursos: medios, maestros e incluso tutoriales de los propios youtubers de éxito para crear sus canales, ganar visitas y profesionalizarse. Pero el futuro es aún más interesante. He realizado un ejercicio de análisis y ‘futuro-ficción’ para clasificar las próximas generaciones de youtubers, basadas en tecnologías ya disponibles o con precios irrisorios.
Mi Clasificación de la Cuarta Generación de YouTubers
1. Youtubers Anónimos
Mucha gente se niega a entrar en YouTube, ya sea por timidez o porque su estilo de vida no les permite mostrar su cara en público. Sin embargo, sienten un fuerte impulso por comunicar, compartir sus ideas y construir una comunidad. Ya han visto que funciona y quieren ser parte de ello.
A lo largo de la historia, se ha logrado el anonimato usando muñecos, marionetas o ventrílocuos. En YouTube, esto ya es una realidad. Un ejemplo divertido es el canal de Rudy Mancuso, Awkward Puppets, donde el youtuber es un muñeco llamado Diego, que incluso hace entrevistas a famosos y crea música. Otra opción es usar una máscara, como ya hacen algunos youtubers, o simplemente no aparecer en cámara y usar solo la voz, como hizo El Rubius en sus inicios.
Mira el fragmento del video donde Antonio García Villarán explica este concepto de youtubers anónimos usando marionetas:
La tecnología ofrece soluciones aún más avanzadas. Recordamos cuando el protagonista de canales como Oana Global News decidió quitarse las gafas de sol, su ‘máscara’, al igual que artistas como Martirio o Risto Mejide han usado elementos similares para construir su personaje. Sin embargo, la nueva generación no necesita esto. Existen aplicaciones que te permiten cambiar la cara e incluso la voz. Habrá canales cuya identidad real nunca se sepa. Los filtros de Instagram son solo un preámbulo; herramientas como FaceApp, Face Rig o Crystal te permiten transformarte directamente en otra persona, un animal parlante o incluso un dibujo animado o una fruta. Estas serán las nuevas máscaras.
Un canal que ya está explorando esta vía es Pul Guy, donde un emoji es la cara visible del youtuber. Detrás de estas máscaras, hay personas con sus propias ideas y contenido, pero si ellos lo desean, su identidad permanecerá en el misterio.
Descubre cómo la tecnología permite el anonimato total y la aparición de nuevas «máscaras digitales» en el video:
2. Youtubers Virtuales
Imagina una persona completamente nueva, creada desde cero. Esto ya es posible. Se pueden generar personajes totalmente virtuales, como en los videojuegos. En la música, grupos como Gorillaz ya lo hicieron con éxito.
En un futuro cercano, veremos empresas creando personajes con perfiles diversos, entrenados con algoritmos de inteligencia artificial para detectar tendencias (trending topics) y generar contenido que resuene con la audiencia. Google, con su herramienta AlphaSense, ya recopila datos detallados de los canales más exitosos. Con esta información, se puede estudiar el contexto y las condiciones que llevaron al triunfo, y a partir de ahí, generar canales ‘ideales’.
Se diseñarán los rasgos faciales más comunes de los youtubers de éxito para crear al ‘youtuber perfecto’ en cada nicho: el gamer ideal, la youtuber de maquillaje perfecta, etc. Estos personajes virtuales, con guiones mainstream, podrían lanzar canales que funcionen a la primera, o al menos intentarlo. ¿Por qué? Porque un youtuber no necesita ser real para triunfar. Los espectadores interactúan con ellos a través de pantallas, haciendo posible su existencia y seguimiento.
Quizás surja un nuevo tipo de seguidor que solo prefiera a los youtubers virtuales. Estos personajes pueden responder a todos los comentarios, ajustar su contenido si algo no funciona (gracias a los algoritmos) y, lo más importante, nunca defraudarán. Su aspecto y respuestas se adaptarán a la demanda del mercado, como decía Bruce Lee: «Be water, my friend».
Descubre el potencial de los youtubers virtuales y cómo la IA podría crear al «youtuber perfecto» en este segmento del video:
3. Youtubers Saturno
Este fenómeno ya es una realidad. Grandes empresas están invirtiendo en YouTube, contratando youtubers de éxito o formándolos para crear contenido tan mainstream y diverso que en poco tiempo logran igualar en visitas y seguidores a los youtubers clásicos.
Un caso emblemático es T-Series, la productora india que ha superado a PewDiePie en suscriptores. La India, con más de 1.240 millones de habitantes y 400 millones de internautas diarios, es un mercado gigantesco. T-Series, una de las productoras más potentes del país, produce desde películas de Bollywood hasta telenovelas y carreras musicales completas. La mayoría de las celebridades indias han surgido bajo su amparo, y lleva más de 10 años en su canal de YouTube.
Otro ejemplo es Badabun, el canal mexicano que ha desbancado a El Rubius en suscriptores en el ámbito hispanohablante. Con formatos como ‘Exponiendo infieles’ o ‘La Mansión del Influencer’, Badabun ha crecido exponencialmente. Aunque El Rubius sugirió que muchos de sus suscriptores eran bots, estos canales, a los que llamo ‘Saturno’, son inteligentes: devoran a sus ‘hijos’ (otros youtubers) para evitar la competencia, o directamente los contratan.
Aquí se vislumbra una guerrilla virtual donde los youtubers clásicos podríamos tenerlo muy complicado. Si grandes empresas multimillonarias invierten dinero, YouTube cambiará definitivamente. La publicidad también seguirá este camino. Aunque las agencias tradicionales son poderosas, la atención se ha trasladado al contenido bajo demanda, y YouTube es el rey. ¿A quién contratarías para promocionar pañales? ¿A una youtuber especializada en bebés con un millón de seguidores o invertirías una millonada en un anuncio de televisión? Los cálculos demuestran la ineficiencia de lo segundo, y esto pronto cambiará.
Analiza el impacto de los ‘youtubers Saturno’, como T-Series y Badabun, y el cambio en la publicidad en el siguiente segmento del video:
4. Youtubers Producto
Al igual que ocurrió con ciertos grupos de música, las empresas comenzarán a ‘fabricar’ a sus propios youtubers. ¿Recuerdas a Milli Vanilli, donde solo daban la cara y otros cantaban, o a Technotronic, que usó una modelo para sus videoclips? Las empresas organizarán castings privados, como si fueran talent shows, y elegirán a sus ‘youtubers triunfitos’.
Estos youtubers firmarán contratos donde la empresa controlará los guiones, la grabación, la edición e incluso producirá vídeos con calidad cinematográfica. ¿Por qué? Porque les saldrá mucho más barato crear un youtuber y obtener grandes beneficios que hacer una película o pagar por aparecer en programas de televisión. El youtuber producto promocionará lo que las marcas quieran y dirigirá a su audiencia donde les interese, resultando mucho más atractivo para los grandes grupos empresariales.
Descubre el modelo de los ‘youtubers producto’ y su rentabilidad para las empresas en el siguiente minuto del video:
¿Qué Pasará con los Youtubers Clásicos?
La conclusión es clara: «Si no puedes con tu enemigo, únete a él». Vemos cómo la televisión se inspira en YouTube, adaptando formatos y fichando youtubers. Muchas cadenas incluso crean contenido directamente para YouTube, sin pensar en la televisión tradicional.
Pero, ¿qué nos espera a los youtubers clásicos, a nosotros? Yo vislumbro cuatro posibilidades:
- Ser comprados o contratados por cadenas de televisión o grandes empresas, siempre y cuando seamos exitosos.
- Seguir trabajando libremente desde nuestra ‘trinchera’, aunque colaborando ocasionalmente con televisiones o marcas.
- Abandonar la plataforma, decidiendo que no queremos trabajar con marcas ni empresas.
- Que surja otra plataforma que permita a los creadores de contenido monetizar su trabajo de manera más sostenible, mejorando sus producciones y equipos.
El futuro es maravilloso y no hay que tenerle miedo; solo hay que saber surfear la ola.
Cultura 2.0 y el Futuro de la Divulgación
Hablando de YouTube y su evolución, ¿sabías que este viernes se celebra Cultura 2.0? Es un evento que reúne a youtubers divulgadores de diferentes ramas para compartir sus experiencias. Yo estuve el año pasado y fue genial. ¡Se puede cambiar el mundo con el arte y la divulgación!
Si no tienes entrada o estás lejos, aún puedes verlo en tiempo real. Te dejo un enlace al streaming de Cultura 2.0, que se emitirá en el canal de YouTube del Instituto de Física Teórica (IFT). Para no perderte la transmisión en directo, asegúrate de activar la campanita de notificaciones.
Además, te animo a usar el hashtag #Cultura20 en tus redes sociales para dar visibilidad a tus divulgadores culturales favoritos y descubrir nuevos talentos. ¡Este año el evento se llama Cultura 2.0: La Venganza! ¿De qué será?
No te pierdas el evento Cultura 2.0 y la invitación a participar en las redes sociales, como se explica al final del video:
Tu Opinión Cuenta
¿Qué te parece esta visión de los youtubers del futuro? ¿Estás de acuerdo con mi clasificación? Déjame un comentario; me encanta leerlos y aprendo mucho de vuestras opiniones.
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